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北京时间12月3日,国家广电总局以违反《广播电视广告播放管理暂行办法》内相关条款的规定为由,正式禁播了由NBA明星勒布朗·詹姆斯为耐克篮球鞋代言的广告片《恐惧斗室》,此时,这则广告已经在全国各省市电视台播出了一个月之久。詹姆斯,这位出道以来无往而不利的NBA小皇帝,首次栽了一个跟头,而这个跟头,其实就是栽在中西文化的差异上。

第一个场景:詹姆斯走到一楼大厅内。这里有一个擂台,台阶旁还立着两个石狮子。突然从空中落下一位中国人模样的老者,身穿长袍。两个人随后开始“争斗”。突然,詹姆斯做出一个杂耍般的动作,从背后将篮球扔出,经柱子反弹将老者击倒,后跃起上篮得分。

第二个场景:詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇女。漂浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向主人公展开双臂。不过,随着詹姆斯扣碎了篮板,“飞天形象”随之粉碎。

第三个场景:在名为“自鸣得意”的第四单元,篮板旁出现了两条中国龙的形象,二龙吐出的烟雾变成了阻碍詹姆斯前进的妖怪。不过,詹姆斯几个动作晃过所有障碍,投篮得分。

到目前为止,在美国电影界影响最大的华人明星仍然是李小龙。詹姆斯的这部广告片取材于李小龙1978年拍的一部影片《死亡城市》,一方面是由于李小龙在美国的巨大影响,另一方面也是缘于詹姆斯本人对李小龙的热爱和祟拜。

詹姆斯说,他很小就迷上了李小龙的功夫片,尽管小詹姆斯出世时,仅活过了32个年头的李小龙早已去世了。“我只是把它当作送给李小龙的礼物,因为我是他的铁杆影迷。”詹姆斯回忆说。不过,对于他的经纪人、广告制作公司以及耐克运动鞋公司而言,他们更注重的是詹姆斯与李小龙系列影片中主角的相似之处,以牟取商业利益。“《恐惧斗室》是很有趣,但它的真正意义在于勒布朗的价值。”詹姆斯的经纪人古德温表示,“他是个天才的运动员,在加入NBA不到两年的时间内却取得了很大进步,并且还在不断提高。而当人们更多地关注这些进步时,只会带给勒布朗和这则广告更多的信誉。”

很显然,对广告商而言,宣传李小龙是次要的,宣传詹姆斯的商业价值才是主要目的。“他拥有这么多海外球迷的原因,我们称之为真实和可信。”古德温继续说,“年轻人都把他当作一个真实的人,年纪大的人则把他当作一名传统的中学生,勤奋,能够拒绝金钱、女人和名誉的诱惑。”

詹姆斯也附和说:“我喜欢李小龙的功夫和神出鬼没,真难以相信电影中的那个人就是他。但他在电影中的表演从来不让人感觉是在舞台上,很真实。”詹姆斯还表示,他打小就特别喜欢看李小龙的电影,“我记不清看过的第一部是什么,总之,他的影片我都喜欢。”但无论他怎么说都不能掩盖一个事实:对李小龙的祟拜已经演变成了商业行为。

从读高中时开始,詹姆斯就被誉为迈克尔·乔丹的接班人,这在NBA历史上是绝无仅有的。如果说他在新秀年中的表现还不够完美,从安东尼手中夺走“最佳新秀”称号有外界宠爱之嫌疑,那么,本赛季他已经完全吻合一名超级巨星的表现了,克利夫兰骑士队能够攀升到东部联盟的首位,跟他的个人表现也有直接关系。

但正如古德温所言,詹姆斯能够博得老小球迷的喜爱,一来缘于他在比赛中的激情,二来则缘于他对篮球和人生的理解早熟于同辈之人。

“这太令人吃惊了,我不能说他和我之间存在着代沟。”42岁的古德温说,“他就像一所老学校,他学习奥斯卡·罗伯特森这种传统型球员的风格,而在他的同龄人中间,恐怕还没有人听说过罗伯特森。”也正是因为拥有出众的身体条件和球技,因此,一般人都预测詹姆斯能否成长为下一个乔丹的关键因素不是别人,而是他自己——能否战胜自我。毕竟,在这个联盟中有许多球星都曾经被誉为乔丹的接班人,如早期的格兰特·希尔和“便士”哈达维、后期的科比·布莱恩特和文斯·卡特,他们之所以没能接上班,除希尔是为伤所困外,其他三人都可以说是毁于自身的性格缺陷,科比更是因为一桩“性侵犯案”而身败名裂。

实际上,《恐惧斗室》这部广告片讲述的就是一名球员如何战胜自我的过程。而画面上的对手们,与其说是某个象征不如说是NBA球员在现实生活中所遭遇的各种压力。第一部分是“夸张失实”,中国武林高人双眼和手掌所发射出来的光芒,就犹如媒体记者们投向詹姆斯的闪光灯——面对媒体的夸张失实的报道,詹姆斯能够从容应对。第二部分包含较多内容,漫天而来的金钱、美女,美国影星吉姆·凯利所妆扮的空手道冠军“兄弟,你玩儿完了”的挑衅,狂妄自大,则是大多数NBA明星成长过程都必须经历的阻碍。第三部分,也是最后一重重阻碍,即“自我怀疑”。画面上的詹姆斯面对另一个自己——自我怀疑时,经过一番搏斗后他终于将“自己”打倒在地,完成了最后的突破。

“我们最后要做的就是讲述一个故事,展现勒布朗的另一面。”古德温解释说。据他说,在今年的全明星赛期间还将播放这则广告片,只不过那时候的产品商可能是某饮料公司。

“哥儿们,我只是爱李小龙的电影,不会在球场上表演他那些动作的。”这句话,再次体现出詹姆斯少年老成的一面。在打高中联赛时,耐克公司便与他签订了总价值高达近亿美元的广告合同,这则广告,只是其中的一部分。

广告制作公司也许没想到,这则广告在播放了一个月的时间后,却在华人圈内引起了轩然,最终被国家广电总局下令停播。

国家广电总局在《关于立即停止播放恐惧斗室广告片的通知》中指出:经审看,该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益,尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗的内容”的规定。目前,包括央视在内的大多电视台已经停播了该广告,耐克运动鞋公司公关部人士也称,对此决定表示尊重,并接受禁播决定,但目前暂不撤下。所以,人们在日本、韩国等亚洲国家还是可以看到这部广告片。

耐人寻味的是,首先对这则广告发起抗议的是新加坡华人。《恐惧斗室》在韩国等亚洲国家播出后,风波不断;特别是在新加坡,詹姆斯的这则海报还贴上了当地700个公共汽车站的广告牌,当地华裔因不满其有“辱华”倾向而联名向政府请愿,要求对此广告进行“严查”。近日,中国国内观众更是反应激烈,不少网民表示这则广告的主题是中国文化被美国文化打败了,还有“辱华”内容。

面对这些指责,耐克公司解释说《恐惧斗室》是“宣扬一种积极的人生态度,希望借此鼓励年轻人面对恐惧,勇往直前。广告中运用的各种元素都是一种比喻,用来形容NBA球星詹姆斯面对的各种恐惧。”该公司还申明,该广告在播放之前经过了中国各级广告协会的严格审核和修改,他们无意伤害任何中国消费者的感情。但对于中国观众而言,广告中被打败的因素都选择中国传统文化的代表事物,这是绝对不能接受的。

本周一,远在美国的詹姆斯已经得知此事,他向媒体表示,自己和耐克无意亵渎任何国家或地区的文化,或许考虑到了商业利益的影响,他还表示了对中国球迷的尊重:“2008年我还要去中国参加奥运会,我可是需要尽量多的球迷的。”钟星儿

但记者们还是不依不饶,一是火箭刚赢了球,看得出姚明心情很爽,二是这件事毕竟是涉及到中美两国,姚明被称为两国文化交流的桥梁,这件事怎么会不关他的事?

这件事就是勒布朗·詹姆斯为耐克公司拍摄的“恐惧斗室”广告片在中国被禁一事。

果然,姚明还是开口了:“其实,我刚开始看到这部广告片时,就觉得它有可能被禁。”所以,当得知广告片果真被禁播时,姚明并不觉得吃惊。“我想这还是文化差异造成的问题。”他说,“像龙啊、女孩子啊等等一些东西,都是中国人不愿意在商业广告片中看到的,特别是这些东西在这部广告片中还是负面的角色。”

去年,姚明和锐步公司签订了5年合同。据说,当时耐克也希望和姚明签约,但姚明曾与该公司有些不愉快,所以他选择了耐克最大竞争对手之一的锐步。当被问到是否认可中国方面对这部耐克广告的态度时,姚明又笑了,他说:“不是完全同意,但有些同意。” 戴文辉

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